2022年国产游戏呈现出巨大发展潜力 创新“云游戏”成为产业新风口

国产游戏中，二次元、策略类游戏等“优势细分项”，以及源自大IP改编的游戏、新游戏模式“云游戏”、传统主机游戏等几大领域均在2022年呈现出巨大发展潜力。

优势细分、IP改编都“圈粉”

模拟经营一家医院甚至模拟一段人生，模拟开飞机、驾驶宇宙飞船……SLG(策略类)游戏未来有望吸引更多玩家关注。与此同时，二次元、Roguelike(角色扮演类游戏的一个分支)、休闲游戏同样具有潜力。

日前，中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院战略合作伙伴伽马数据发布《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，认为2022年中国游戏市场在几大领域具备潜力。

首先，不限于玩法、题材、画风等维度，“优势细分项”往往已通过口碑、获客等方面展露出发展潜力。随着更多企业及产品的布局其价值产出也将愈发明显，如“二次元”标签的移动游戏的市场规模已超过200亿元，又如在《三国志·战略版》等产品的带动下，近几年SLG(策略类)游戏头部市场的复合增长率超25%。

同时，IP领域仍将在长期内保持发展潜力。2021年9月，网易推出的RPG卡牌手游《哈利·波特:魔法觉醒》凭借着哈利·波特这一IP的强大影响力强势来袭，一跃成为诸多同类游戏中的佼佼者。目前，依托成熟IP进行改编是现阶段IP市场的主要布局方面，而随着产品在IP画面、剧情、玩法等方面不断贴合用户需求，用户对于IP产品“换皮”的印象有所转变，带动近年来IP改编移动游戏市场收入持续增长的同时，也使得这一模式仍然具备发展前景。

其次，IP储备也在持续丰富，如近年来市场中涌现多款表现较佳的原生IP产品，其中不乏流水达数十亿元、上百亿元的头部产品，有望在未来成为新的改编IP来源。

最后，在直接带动游戏产业收入之外，IP也有望扩大影响力辐射半径，当前已有产品基于IP布局动漫、周边等领域，IP衍生年收入达数千万元，实现了收入来源及IP生命力的双向拓展。

创新“云游戏”成为产业新风口

玩家不需要高端的处理器及显卡，只需要稳定的网络，便可以获得最清晰流畅的游戏体验。“云游戏”作为一种新的游戏模式，也逐渐成为产业新的风口。目前，腾讯、阿里巴巴、华为等巨头纷纷布局云游戏市场。

云游戏的布局潜力在短期及长期内均有体现。短期内的潜力主要体现在云游戏形式在日常生活中的渗透，以云化云游戏、移植云游戏为主的云游戏形式已有更多应用于宣传推广的实际案例，并带来了买量转换率提高、用户触及范围扩大等实际效果，预计未来几年将有更多产品及企业通过上述方式布局，更为高级的原生云游戏也或将有所产出。长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联，如云游戏的算力、边缘计算等关键技术也是构成元宇宙的重要因素，使得企业的云游戏布局优势有望延伸至其他领域，布局性价比较高。

报告认为，游戏企业大可不必言必称“云”，并以此为噱头。但需要对云游戏领域保持较高关注。

中国主机产品引来“投资”

需要一部Playstation或者Switch等游戏主机才能运行的主机游戏，在国内增长速度较为显著，因此也被认为是具有潜力的领域之一。与此同时，国产主机在资本看好和助力下也有望“问世”。

相对于动不动需要“氪金”，或者时有粗制滥造作品上线的手机游戏相比，以光盘、卡带为主要载体的主机游戏，明显拥有更高的游戏品质，这一点与游戏产业长期发展方向相吻合，是其具备发展潜力的主要原因;而在整体特征之外，中国市场具备的差异化特征也强化了领域的潜力。

中国企业具备主动布局的意愿，虽然2021年中国主机游戏市场增速超20%，但受制于整体规模，市场仍未迎来爆发阶段，企业仍有较多布局机会。意愿也在潜力前景方面有所体现，当前北美、欧洲、日本等成熟地区的市场规模已高达数百亿元、数千亿元，中国主机游戏市场有望达到同等水平，或将刺激更多企业布局。

此外，部分海外企业将目光集中于挖掘新兴地区主机游戏市场，有望从用户、产品、环境等方面加速新兴地区市场潜力释放，具体到中国，已有头部海外企业主动提供资金、宣发等资源帮助中国主机产品产出。

中国游戏进军海外仍有空间

数据统计显示，2021年中国自主研发游戏境外市场实际销售收入将突破170亿美元，而从境外游戏市场规模和中国自研游戏的境外市场占有率状况来看，目前境外市场仍具备较高的探索空间。

但需要注意的是，目前中国游戏企业出海收入仍以SLG(策略类)为主，中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来游戏企业需要将更多在国内积攒的细分品类延伸到境外地区，尝试布局MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、ARPG(动作角色扮演类游戏)、消除类等境外用户同样具备较高偏好度的品类。

从长期来看，境外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升，更多游戏企业也具备进一步提升境外收入占比的长期计划。(陈斯)

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