世界热头条丨“电竞热”背后的“冷思考”

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中宏网广东10月11日电 2021年，中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%。电竞赛事逐渐从圈内狂欢，持续“出圈”，成为全社会高度关注的商业及文化热点。随着电竞正式入亚、多地加紧布局电竞之都、电竞龙头企业纷纷“加注”，电竞产业的发展迎来了新一轮投资风口。　　大势：电竞市场增长放缓多重因素叠加，电竞市场放缓当前，尽管多地出台了利好电竞产业发展的扶持政策，但在游戏行业监管趋严、直播行业规范化持续加强的背景下，电竞游戏及电竞直播收入增速显著放缓，影响到整个行业营收的基本面，对电竞的发展模式产生深远影响。　　中国音数协电竞工委最新发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，2022年上半年，中国电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。其中，中国电竞游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%。　　电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力，腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。　重磅政策出台，电竞市场全面整顿长期以来，我国对于电竞行业的管理体系并不健全，管理部门、管理职责并没有一个统一的标准和规则。但是，2021年开始，国家相关部门释放出强烈信号，出台了一系列重磅政策——包括严格限制未成年人的游戏时长和时段；针对游戏直播、陪玩等电竞内容相关的服务平台进行大规模整顿等。　　对经历了数年“野蛮生长”的电竞行业来说，行业规范化无疑是其面临的主要挑战之一，也是未来实现可持续发展必须经历的“阵痛”。行业强监管，电竞企业愈加审慎对于电竞产业链各环节来说，全面整顿代表着“阵痛”，但也解决了部分困扰电竞行业多年的顽疾，淘汰了“劣币”。但是政策“一刀切”、缺乏针对性及导向性，是目前电竞企业所担忧的痛点之一。　　基于这样的大背景，我国电竞领域创投氛围发生了一些变化——尽管众多城市抛出橄榄枝，受顾虑于行业监管政策，电竞企业及投资人在布局比以往更加审慎。前沿：探索“第二曲线”深挖电竞潜力　　电竞企业的多元化营收战略在电竞市场拓张速度变慢，营收增速放缓的同时，越来越多的电竞玩家开始探索多元化的营收战略，希望依靠“第二曲线”摆脱“路径依赖”。　　随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升，电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高增速。部分领军电竞企业/俱乐部开始在传统的电竞赛事之外，布局电竞节目、电竞音乐等，逐步形成电竞领域全链条的内容生产、运营及变现能力，以此来缓冲市场及政策的波动性。　　以《英雄联盟：双城之战》和《你是我的荣耀》两款游戏为典型案例，二者均在衍生动画和电视剧发力，均以优质内容获得了较好的口碑和较高的播放流量，推动电竞内容生态逐步成型，为电竞企业带来了新的增长曲线模式。　　跨界合作也成了电竞企业新的增长点。“电竞+文旅”成为当下跨界合作的重点。　　例如《和平精英》与广州合作，除了落地多个电竞赛事，还将游戏的海岛地图在广州大学城实景还原，打造线上线下互通的电竞社交空间。《穿越火线·枪战王者》与苏州合作，在东方主题游戏版本推广、主题实景街区打造、电竞赛事融合、城市特色塑造等方面联动合作。　　资本加速布局电竞新投资标的电竞行业本身的资金流动以及资本注入，已不再局限于电竞俱乐部、电竞赛事平台等中上游电竞企业，以营销服务、内容创作和产品为卖点的电竞配套企业也开始获得资本的高度关注。　　电竞赛事制作商和平台、游戏训练平台、电竞MCN、电竞营销机构等服务公司也开始成为资本主要投资标的。以电竞营销的快速开发来看，随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展，曝光合作、产品合作、场景合作、内容合作等更多的营销合作对象和营销合作模式也不断涌现。　　值得关注的是，区块链、NFT、虚拟数字人等技术的更新迭代催生出更多电竞衍生内容及玩法，虚拟主播及虚拟解说等虚拟数字人在电竞产业中将得到进一步应用。

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