全球资讯：黄山市徽州区旅游市场强劲复苏

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自黄山市推行门票“免减优”政策以来，徽州区接连迎来大批游客，旅游市场强劲复苏。

5月24日，徽州区呈坎景区，旅游大巴、自驾游车辆络绎不绝。景区入口处，游客核实预约免票后有序进入景区。“我们注重年轻客群市场业态打造，将部分传统旅游业态时尚化，通过动漫、剧本、沉浸式体验等方式进行营造，并挖掘利用‘在地文化’，让创意时尚与乡村融合。”呈坎八卦村旅游有限公司总经理方裕龙说，门票“免减优”的政策刺激，倒逼景区转型升级，呈坎抢抓机遇，依托资源优势，创意策划，不断拓展业态，一批咖啡馆、新茶饮空间、微露营场景等时尚元素在这里落地开花。

随着景区门票“免减优”政策的实行，大批游客纷至沓来。客流量的增加带动了景区住宿、餐饮业加速回暖。唐模景区内的高端民宿唐模法国家庭旅馆，4月份以来，入住率达90%以上。“我们一直在探索，通过构筑集生态体验、徽州民宿、休闲度假为一体的多模式、多层次乡村旅游产品体系，最大限度地满足游客度假、休闲、餐饮、体验等需求。”唐模旅游景区营销负责人牛守义说。如今，唐模景区门票收入占旅游收入的比重从最初的70%以上降至目前的30%左右。

景区门票“免减优”点燃旅游市场，触发消费潜能。据统计，4月份以来，徽州区A级旅游景区累计接待游客61.04万人次，同比2019年增长10.93%；累计旅游接待综合收入1183.04万元。

“春节以来，民宿需求旺盛，特别是‘五一’期间，客房天天都是满的。”西溪南蜜西溪里民宿负责人方洁一大早就忙着采购食材，准备迎接远道而来的客人。西溪南的出圈，除了历史文化和自然生态资源禀赋，更离不开免门票，用流量获得成长空间的营销思维。作为一处不收门票的开放型古村落景区，近年来，西溪南村通过“微改造、精提升”，改善了居住环境，美丽了村容村貌，建成土人学社、清溪涵月、西观艺术空间、华夏影视文创中心、成卓艺创中心等20余处业态，这些业态的入驻，为传统古村落注入时尚元素，让这里成为人人向往、为之倾心的诗意田园。作为常态化免门票的西溪南，每年有50万人慕名而来；不收门票，旅游收入一年却达3000多万元。

以门票“免减优”吸引人，以多业态留住人。西溪南是徽州区探索跳出“门票经济”的一个缩影。据统计，徽州区9处A级景区中有7处景区常态化免门票。在岩寺新四军军部旧址，新四军军史益智飞行棋、应急包等以红色文化为内容的文创产品正在热卖；在潜口民宅，非遗传承技艺展示丰富了业态；在谢裕大茶博园，沉浸式体验“看、听、采、制、泡、品”多位一体的茶文化游，备受青睐……这些常态化免门票的A级景区，通过加快旅游产品服务升级和多业态、多元化经营，走出了一条适合自己发展的道路。

免除门槛，打开思路。近年来，徽州区秉承“旅游+”理念，加快旅游服务与基础设施提质升级、丰富旅游产品供给，在资源转化利用、融合发展方面持续创新突破，深耕乡村旅游，挖掘、传承、活化徽文化，聚焦茶文旅、农文旅、花文旅、体育旅等，策划踏青赏花、非遗体验、文创市集、美食品鉴等活动，通过打造互动式沉浸式文旅消费新场景，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位。

“免减优”里孕育着新商机，蓄藏着新动能。徽州区文旅部门正积极谋划出台文化旅游体育产业激励办法，引导收费景区适当调低门票价格，用旅游新政激活“一池春水”；景区景点和文旅企业正着力丰富业态，推动景区“二次消费”。如今，在政府、景区、文旅企业等多方合力下，当地旅游业态正逐步实现由“门票经济”向产业经济、景点旅游向全域旅游的提档升级。（李静雯 闫艳 洪玉芳）

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