“你好BOE”再度携非遗与当代设计亮相米兰 以科技之力向世界展现东方美学

意大利当地时间10月3日，“新生万物”中国非遗与当代设计展暨“你好 BOE”品牌巡展（米兰站），于时尚与艺术之都意大利米兰的赛尔贝洛尼塞宫盛大开启。这是继2024年BOE（京东方）携手阳光媒体集团，推动“新生万物”非遗焕新计划成功落地巴黎后，双方再度联手推出的创新科技与文化相融合的国际大展，又恰逢中意建交55周年暨中欧建交50周年的双重历史节点，让此次活动具有特别的意义。此次米兰展由阳光媒体集团主办，意大利中国理事基金会联合主办，BOE（京东方）作为该展项的首席显示技术合作伙伴，通过透明显示、万境屏、超高清展屏、智能书法桌等一系列前沿显示技术产品，展示中国非遗与当代艺术作品背后的故事，为中外观众带来一场极具沉浸感、互动性的科技与文化交融盛宴。该展项的成功落地，既是BOE（京东方）坚持国际化道路、深化全球布局的重要实践，也是其探索品牌出海、提升全球影响力的关键一步，更成为中意文化交流的鲜活见证，以前沿科技向世界传递东方美学的独特魅力。

BOE（京东方）副总裁、首席品牌官司达在开幕致辞中表示，BOE（京东方）始终坚持市场化、国际化、专业化的发展道路！从中国，到巴黎，再到米兰，“你好BOE”一路走来，承载了BOE（京东方）国际化与品牌建设的关键足迹。我们深信，科技不仅是打开下一个世界的钥匙，更肩负着让每一种文明都被看见的使命。通过与“新生万物”项目的持续合作，我们希望以屏为媒，让深厚的历史文化与鲜活的当代创意在数字光影中对话，向世界呈现一个融合科技、文化与可持续理念的全新BOE。

此次在米兰举办的中国非遗与当代设计展，通过应用高端显示技术解决方案，充分展现了科技与文化融合的魅力。步入宴会厅内，首先映入眼帘的是BOE（京东方）105英寸万境屏，拥有5120×2160超高分辨率以及丰富的多模态智能交互体验，带来全新的互动展示形式，将《茶酒论》原画进行二创，以动画的形式将双方对于茶与酒的精彩辩论演绎得淋漓尽致，生动诠释“和而不同”的东方哲学智慧；在雅集、品茶与戏剧空间内，多台BOE（京东方）100英寸超高清展屏，以震撼的高清画质呈现多元内容。其中，展示艺术家师建民创作的《笛声》动画时，屏幕清晰还原传统工笔与现代构图结合的奇幻场景；呈现《唐人宫乐图》动画时，将静态古画生成动态视频，精准还原晚唐宫廷女性宴乐场景，右侧仕女用长柄茶杓盛茶汤的“煎茶法”细节清晰可见；而《长春百子图》动态视效的呈现，则是基于南宋画家苏汉臣原作，清晰呈现孩童在四季园林嬉戏的场景，动画中为孩童添加了虎头帽造型，与现场展出的12顶清代京绣虎头帽实物相呼应，更显生动意趣；此外，BOE（京东方）55英寸透明屏展示的“中国木拱桥传统营造技艺”，从联合国教科文组织《急需保护的非物质文化遗产名录》成功转入《人类非物质文化遗产代表作名录》，透明屏的显示特性让木拱桥精巧复杂的工艺细节清晰呈现，观众可透过屏幕直观观察工艺结构，仿佛近距离接触真实木拱桥营造过程。现场BOE（京东方）智能书法桌为展览增添了一抹亮色，在这张搭载42英寸高清触控屏的“数字宣纸”前，参观者使用实物毛笔，即可体验从“蘸取”电子墨到挥毫书写的完整过程。无论是随心创作还是临摹经典，流畅的笔触都让参与者惊叹于科技对传统文化的精准复现。这一创新有趣的互动体验，打破了语言与技艺的门槛，让现场嘉宾都能亲身感知中国文字与文化的深邃魅力，也吸引了大量参观者驻足体验。

值得关注的是，BOE（京东方）在活动期间特别打造的专属品牌日BOE DAY同样精彩纷呈，不仅成为此次展会的一大亮点，更是一次集科技、文化与合作于一体的深度价值体验。BOE（京东方）热情邀请当地客户、媒体及合作伙伴莅临现场，亲身体验其依托中国非遗美学打造的前沿显示产品。现场独具匠心的品牌艺术装置、细致入微的接待讲解，让各方代表围绕BOE（京东方）显示技术在不同领域的创新应用场景展开对话，并就中意文化与科技融合背景下的协同合作路径进行深入交流，共同探索新的商业机遇与广阔发展方向，为未来的合作共赢奠定了坚实基础。

近年来，中国文化与中国企业“走出去”的步伐不断加快，BOE（京东方）在品牌出海的征程上，一路硕果累累。自2024年“你好BOE”品牌巡展首次跨出国门，在巴黎卢浮宫举办的“新生万物”非遗展中，BOE（京东方）作为显示技术合作伙伴惊艳亮相，凭借卓越的显示技术实力，为世界呈现了一场别具一格的非遗文化视觉盛宴，赢得了国际社会的广泛赞誉与高度认可。同时，还携手故宫博物院、敦煌画院、OUTPUT等知名文化艺术机构在海内外进行了一系列联合展示。此次“新生万物”中国非遗与当代设计展暨“你好 BOE”品牌巡展落地米兰，更是BOE（京东方）品牌出海战略的持续深耕与拓展。BOE（京东方）以创新科技为桥梁，打破地域与文化壁垒，实现可持续合作生态，让BOE（京东方）的Open Next Earth可持续发展理念转化为全球可感知的实践，也为中国企业出海提供了“科技+文化+可持续”的路径参考范式。

作为BOE（京东方）年度标杆性的品牌IP，“你好BOE”自2021年启动以来，已连续五年在国内外举办15站巡展活动，直接触达超过500万的消费者，成功开启中国科技企业品牌建设的创新范式。展望未来，BOE（京东方）将始终坚持“科技+绿色”的发展理念，以开放融合与全球伙伴携手共进。依托领先的科技创新实力，BOE（京东方）将持续推动显示技术与文化艺术的深度赋能，以高质创新为全球客户提供更优质的产品与服务，共创可持续发展的美好未来。

关键词：