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国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机

来源：杭州日报时间：2022-02-09 14:24:36

近日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。

冬奥带旺冰雪消费，冰上运动装备同比增长300%

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

而冬奥会开幕式上，点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍，它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“双碳”战略下，绿色消费渐成风潮，春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。

国产智能家电海外受欢迎，滑雪头盔海外销量增长15倍

春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。

在阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通上，国产智能手机春节前夕的出货量同比增长了25%，国产智能家电销售额同比增长超100%。一批新锐国货制造品牌，正通过跨境电商平台和优质的产品，塑造着海外用户对“中国制造”的新印象。

北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。春节前夕，速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%，其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。承接冬奥会契机，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。(庄郑悦)

关键词：国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机冬奥带旺冰雪消费