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专家称波司登万元羽绒服面料很低廉 借科技当幌子

来源：微博时间：2022-12-27 20:08:23


【资料图】

提起羽绒服，你一定会想到波司登。凭借央视标王的广告营销以及开在全国各地近万家连锁店，波司登“畅销全球72国”、“为寒风中的你努力42年”等广告语深入人心，成功在消费者心中种下“波司登=羽绒服”的认知。

近日，作为自称“羽绒服专家”的波司登推出了“顶配”产品，号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以“满足你对科技的一切幻想。不过，有纺织行业人士坦言，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。

但波司登却借势大幅抬高羽绒服售价，让人大跌眼镜。实际上，在过去五年中，该品牌已普涨六至八成，此举也被指“越来越脱离群众”。

业内人士指出，高价并不等于高端。高价的背后如无强大的产品力和品牌力做支撑，也难以为继。许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈，认为高端化是品牌做大做强，建立品牌形象，增加品牌溢价的必经之路。

比起高端化，国货品牌或许更应找准自己差异化的品牌定位，扎实做好产品。或许放下高端化的焦虑，国货能走得更远。

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