【文体市场面面观】“两个效益”彰显文化企业使命担当

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今年以来，我国文化产业表现亮眼，文化消费需求较快释放，文化新业态行业快速发展，文化企业利润实现较快增长。

文化企业如何在强国建设中彰显使命和担当？第十五届“全国文化企业30强”榜单给出了清晰答案。比如，中国电影股份有限公司去年出品并投放市场影片14部，累计实现票房145亿元，占同期国产影片票房的57%。博纳影业出品的《长津湖》系列两部电影最终累计票房约98.5亿元，成为中国影史票房成绩最高的系列电影，实现了社会效益与经济效益双丰收。通过发挥社会效益的巨大力量来实现对市场效益的引领，坚持双效统一，是文化企业在激烈的市场竞争中赢得一席之地的关键。

追求市场价值并不等于文化产业发展要将市场作为主要衡量标准，更不能为了短期内获得丰厚的经济回报，就刻意迎合消费者某些低审美需求。文化企业是精神产品的供应商，生产的文化产品首先应正确引导社会价值，投放优质健康的文化内容。保利文化集团股份有限公司擦亮红色演出招牌，推出《千里江山》等一批经典和原创剧目；完美世界推出中文音乐盒《花脸》，让全球超4000万用户首次听到了中国非遗文化瑰宝秦腔之美。事实证明，坚持正确价值导向必然受到市场高度认可。这些文化企业之所以经济效益好，正因坚守文化价值，满足了人民群众日益多元的审美需求。

我国已成为图书、电视剧、动漫等领域世界第一生产大国。但要看到，我国每年虽出版40多万种图书，但具有国际影响力的作品还远远不够；我国动漫产品数量剧增，但能体现本民族特色的产品仍然凤毛麟角。下一步，文化企业还要在“量的提升”基础上加快实现“质的飞跃”。

核心竞争力要增强，创新脚步要加快。一方面，文化菜单要进一步丰富、细化。我国文化市场供给一直很丰富，但仍存在大量重复、同质化的内容，分众化、个性化的产品还不够多。文化企业要在多样化市场需求中“百花齐放”，用创新产品充分激发潜在消费需求。

另一方面，文化产品的“含科量”要增加。科技加持、数字赋能，正是推动文化火车加速的不竭动力。近年来，以创意性和新技术为特征的文化产业新业态层出不穷，以数字藏品为例，已经与文物、音乐、游戏、影视充分融合，释放强大版权价值。在用好新技术的同时，文化产业依然要坚持内容为王，用技术创新倒逼内容革新，用市场竞争力彰显企业使命担当。（作者：姜天骄 来源：经济日报）

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