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全球头条：椰树直播185妖娆帅哥只表演不带货？网友感慨太会玩

来源：微博时间：2023-05-27 20:02:17

椰树的直播间又又又上热搜了，之前是美女，现在是帅哥们，还是会搞事情。

【资料图】

5月27日，有网友发现，椰树集团某平台店铺中并没有商品，只有男女模特直播。白底蓝字女擦，蓝底黄字男擦，直播间185男生们妖娆的表演直接擦上热搜。

这画面也是引起了网友的热议，有人觉得没什么，也有人觉得太低俗了。不少女网友开玩笑：世上还是有好人的！

这并非是椰树集团第一次在营销中争议不断。

自2022年10月开始抖音直播首秀以来，椰树集团又一次在直播阵地上展开。半年来，椰树集团凭借美女猛男的身材跳舞，把直播间变成了一个很大的流量密码，自己的话题度居高不下。在之前的带货直播中，椰树集团就曾被罚款。

5月24日晚9点，开播2小时后，椰树直播间已突破60万观看，数据颇为可观。但与此同时，直播间的唯一一件商品、椰树所拍卖的直播间“蹦迪票”，报名人数却只有4人。

椰树集团的争议营销路线早已成为行业范本，椰树集团已深谙“油腻”画风所能为品牌带来的“黑红”效应。而在淘宝直播首秀，由美女与猛男组成的主播团，“我从小喝到大”为了吸睛而浑身解数。

在眉飞色舞、粉红的回忆等网络神曲中，主播团贡献了汉服俯卧撑、运动服炫耀肌肉、白衬衫运动篮球等表演，将“辣眼睛”进行到底。

数据方面，椰子集团淘宝直播首秀表现不错。晚上9:30，直播结束时，直播间观看人数接近70万，赞数达到11.6万。

对于椰树集团而言，直播或许并不为销售转化，而是为了贯彻其营销战略。直播间只是为椰树集团营销战略中的一个篇章。

但是，争议营销也有一定的风险。在椰树集团之前，不少企业就曾因为过度的争议营销导致品牌形象下降。作为一家在行业中领先的品牌，椰树集团在营销中应该注重公众对其品牌形象的影响。只有在不失品牌本质的前提下，椰树集团才能够通过直播间中争议营销的方式取得营销的最终目的。

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