呼吸不止，文案不止-时讯

作家格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。

【资料图】

但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。

就像经常有人会问：如何提高文案水平？

其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。

当你看得足够广，写得足够多，你自然就会更接近成为一个高水平的文案。

那具体看什么、怎么写，如何完成这“1万小时”的锤炼？

看什么？

看理论。

看文案方法、专业书籍、相关课程，学习上手能用的技巧，以及系统化的方向指导。

看案例。

要从头到尾的看案例，从整个项目面临的问题，企业的目标，产品的诉求，广告的策略，文案的执行。要看文案的遣词造句、谋篇布局，也要看文案背后的目标与战略。

怎么写？

工作写。

最好的练习就是在工作里实践，有甲方的威逼，有领导的监督，这些压力可以最大限度压制惰性，如果有人言传身教，效果自然更好。

练习写。

工作的内容广度相对较窄，想要尝试更多文案类型，需要自己找机会练习，短文案、长文案、宣言文案，金句文案、配图文案、长文章，以及不同行业、产品的文案等等。

以上就是提升文案水平最辛苦，但也是最简单的路径：

通过方法总结学习他人长处，通过案例分析代入方法，并总结成适合自己的方法，然后在撰写中运用和验证这些方法。

当面对具体问题的时候，你会发现这些理论和方法，并不能100%指导你写出适合的文案，它解决不了的部分，就是需要你自己动脑攻克的关键细节。

长此以往，这些方法、案例的积累，外加你实践、思考的所得，会一起构成你的文案综合能力。

这种能力随着时间的积累稳步提升，就是一个文案的成长历程。

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路径很明确，选择也很多，学习方法有各种书籍、课程，研究案例有各种网站，练习文案可以工作实践，可以自己钻研。

除此之外，也可以选择「文案包邮知识星球」，这是一个包含了文案课程、案例分析、资料分享、文案练习点评和一对一提问、微信群讨论的文案学习社群。

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一、系统文案课程：

从策略入手，系统讲解文案写作技巧，例如策略基础、文案技巧、Slogan广告语、金句文案、长文案、配图文案、热点文章等等的撰写方法和案例（图文形式）。

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二、最新案例分析：

每周出街的案例数不胜数，真正值得学习的却不多，星球内会定期筛选国内外好案例做全面分析，从项目背景、目标/问题，到策略思考、文案执行，说明好案例好在哪里。

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4A广告品牌方案，大品牌TVC脚本，地产广告方案，新媒体方案，各种专题文案合集（如央视纪录片、获奖文案专题、经典节日节气文案、Slogan文案合集、金句文案合集、新媒体标题合集）

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四、文案练习+点评：

每周文案撰写活动，包含多种形式，参与撰写的每一句都会给到分析点评。

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